Ozon системно заходит в контент-маркетинг: площадка ищет скаутов для подбора блогеров под задачи бренда. Wildberries тем временем тестирует дневной лимит в CPC-кампаниях — инструмент для контроля бюджета.
Почему это важно
- Ozon создает инфраструктуру для работы с блогерами: скауты будут анализировать аудиторию, риски и эффективность. Это может изменить правила игры в продвижении.
- Дневной лимит в CPC на WB делает расходы предсказуемыми и позволяет переносить неистраченные средства на следующий день — прямой контроль бюджета.
Гипотезы
- Ozon может запустить собственную платформу для интеграции с блогерами, аналогичную WB Brand Platform.
- Дневной лимит в CPC может снизить эффективность в часы пик, если лимит исчерпан, но перенос остатка стимулирует ставить более высокие лимиты.
Что делать селлеру
- На Ozon — изучите возможности сотрудничества с блогерами через скаутов, это может дать доступ к качественной аудитории.
- На Wildberries — включите дневной лимит в CPC-кампаниях для контроля бюджета и используйте перенос остатка.
- Мониторьте появление новых инструментов на обеих площадках.
Источники
- @mpgo_ru — https://t.me/mpgo_ru/8164
